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旅游节庆演艺:只能锦上添花,切莫喧宾夺主

作者:admin     发布日期: 2019-07-18     二维码分享

旅游节庆,顾名思义,就是以节庆的形式或者借助节庆宣传推广主办城市、地区、景区、企业等,借以提高知名度和美誉度,继而达到在短时间以内扩大影响,聚集人气,招徕游人,取的效益的一种常见的手段。如“西安年·.中国”,依托陕西庞大的消费群体支撑,几万人的参与,高成本的投入,高水准的制作,高水平的演艺,从而获得较高的回报。

旅游节庆这种事情,不搞不行,因为目前还没有比这更好的方式来达到目的;搞不对不行,或策划组织不到位,或杜撰主题,花里胡哨,或伪文化作伥,倘若再出个事故,结果就赔了夫人又折兵,只有贻笑大方了。搞大了烧钱,像样的节庆活动,一次一般小者几万、几十万,中者百多万,大者成百上千万;搞小了掀不起大浪,闻者寂寂,愿者寥寥,只能是例行公事,搞出点动静而已,要不别人搞我不搞,显得那么不合时宜。

近几年来各地相继出现了众多的旅游节庆:摄影节、电影节、音乐节、戏剧节、歌舞节、摇滚节、武术节、书法节、杂技节、登山节、风车节、彩灯节、摔跤节、红叶节、面食节、西瓜节、啤酒节、采摘节、茶文化节、稻花鱼节、热气球节等等各种各样的文化旅游节。

加上传统的民族节庆:春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、泼水节、火把节、国庆节等等。还有西方的一些节庆:情人节、圣诞节、愚人节、父亲节等等。都可借于开展旅游节庆活动,可谓题材广泛,琳琅满目,花样繁多,应接不暇。

旅游节庆要想搞好,除了天时、地利、人和这些个必不可少的客观因素之外,与节庆明确的目的、设定的主题、历史文化资源、市场需求紧密相连。

如山西晋城的“动感太行、康养晋城”旅游文化节,策划者出色的策划能力和资源调度,给予当地不同景区以不同的文化定位,赋予不同景区以不同的旅游诉求,活动形式多样,天上地下,新奇独特,宾客如云。“新闻发布在路上”创出了宣传推广的新形式;“户外运动..高峰论坛”紧紧贴近旅游发展的新趋势,让“旅游+”魅力无穷。

旅游节庆的作用无可代替,但也不是包打天下的奇招绝技,更不能寄希望毕其功于一役,对于主办方来说,应该服从于整体战略和文化及市场位,应该在夯实、提高各项软硬件运营服务的管理水平基础上,量力而行,相向而行,因为表面的“繁华”只能是一时,真正的本领还在于底蕴和功力。一个城市、一个企业、一个景区乃至一个乡村旅游点,应当着力把核心竞争力、文化内涵、经营特色挖掘出来,以此为基础,假以良好的品牌、**的服务、文化的魅力、美丽的景色示人,如果再加上设计得当的营销策划、宣传推广、节庆渲染,由此内外兼修,才能打出自己的一片天地来。

但据调查发现,很多景区自创建以来,一直不温不火,景区大多数都存在问题:如景区建设无主题,市场定位不准确,文化内涵不明确,导致景区搞了节庆活动也是一种资源浪费。游客们也是走马观花。

究其原因之一:无怪乎没有把节庆活动与经营本位的关系搞清楚。节庆活动应当是一种权宜之计,是锦上添花的事,而经营本位才是立足之本,没有好的东西尽管你把她说的天花乱坠,也只是障目一时;没有丰富的内涵,只是靠花拳绣脚,只能是得意于一时。.终人们愿意看到的、喜欢的、回味的、乐此不疲的,应当是有生命力的、有纪念意义的、好看的、好玩的、好住的、好吃的东西。如此不在内外兼修上真下功夫,不在差异特色上创出新意,不在研究游客心理上做文章,而是寄希望于喧嚣一时,短期效应,花了许多的冤枉钱不说,给世人留下不好的印象,该需要多长时间、多大的精力、多少的财力才能挽回(能不能挽回尚不知道),如此“赔了夫人又折兵”,该是多么的无奈和无知呢?

究其原因之二:许多景区投资者、经营者是从别的行业转型过来,对旅游的规律和特性认识仅仅限于初级水平,对文化的理解仅仅限于一知半解,又听了各种..和伪..们的经验说道,云里雾里不知所云,左右上下不明其里,往往干出花钱不讨好的傻事,令人扼腕痛惜。景区投资者有自己的主见,当然是一件好事,但不懂就是不懂,更不要不懂装懂,要虚心向内行的..、向先行者请教学习,汲取教训,要关注市场的前沿资讯与行业动态,方不致耳目闭塞、坐井观天。

究其原因之三:许多景区投资者、经营者浮躁的市场观念,浮躁的心态,往往静不下心来,不从发展的长远出发考虑,认真打好基础、呵护景区、培育市场,而是急功近利,不按市场的科学规律办事,今天刚养一只鸡,明日就想吃鸡蛋;刚刚洒下一粒种,就要期望长成谷。造成这种思维的因素就多了,有的是经营期所限,有的是快速回笼投资所想,有的是资本运作考虑,有的是经营惨淡所致,不一而足。

旅游节庆的盈利与否,一直是受人诟病的一个问题。作为主办方来讲举办一次活动,涉及人力、财力、物力、精力的投入,受到预算经费的制约,可以说事无巨细,皆在考虑之中。理想的状态一定是名利双收,安全无事,但何其难也!抛开实际的利不说,换个角度考虑,广博的影响,长久的扬名,其实又何尝不是另一种“利”呢?考量一次活动的成败如何?不仅要在投入产出上考虑,不仅要从眼前一段时间上着眼,要综合把握,高屋建瓴,这里需要把握和取舍的应当是:是否有历史文化底蕴?是否有举办价值?是否有支撑力量?是否相互映衬?是否为市场所必须?

旅游节庆,切忌虚夸浮躁,粗制滥造,为办而办,本末倒置。

旅游演艺,顾名思义就是围绕当地的历史文化传统,旅游景区的特色禀赋,通过歌舞、戏剧、影视、表演等形式来提炼、再现、渲染、烘托出所要表达的诉求、精华和主题,让人们在参观游览了现场、实物之后,耳濡目染,游兴之余,有一个活化具象、回味升华,加深影响,继而达到旅游的终极目的,当然还有一个能让游人留下来、住下来、有事做、有看头的理由。

目前国内许多..景区,基本上都有演艺节目,像“印象系列、又见系列、千古情系列,少林禅宗大典、大唐芙蓉园、清明上河园、八路军文化园、康熙王朝、禅宗圣域·六祖慧能”等等,由于大投入的资金支撑,高水平的艺术创作,已经成为常态现象,让旅游生活更加活色生香,丰富多彩,夜游变得风光旖旎起来,并且在旅游消费收入中占据较大比例。

旅游演艺具有广阔的市场需求,但是做好了不易,关键在于文化的理解熟稔,艺术的拿捏到位,编排的手段**,场地的选择得当,尤其..条可  谓是演艺功败垂成的生命线。反观国内旅游景区演艺成功的案例,无一不  是以上几种因素的综合,演艺不成功的案例必定是在某一方面欠缺或不到 位之缘故,概莫能外。

旅游演艺成本一般耗资巨大,动辄几千万、几个亿的投资,不是一般的小景区所能承受,不是一年半载既能收回成本,所以在立项时一定要严苛把握、科学论证,一定要选好操盘人,而操盘人首先应当对所要表达的主题一定要深刻理解,对所依据的文化底蕴一定要吃透吃准,艺术所能发挥的东西倒在其次,否则,市场会做出抉择,游客会打出分数,票房会显示晴雨表。

旅游演艺说一千道一万,应当是手段,不是目的:应当是“毛”,而景区底蕴、文化内涵应当是“皮”,“皮之不存毛将焉附?”简而言之:旅游节庆演艺,应当是锦上添花,而不是喧宾夺主。